Bij de presentatie van de kwartaalcijfers van HTC, heeft HTC bekend gemaakt zich meer te willen gaan richten op goedkopere smartphones. Hiermee wil de fabrikant meer telefoons verkopen omdat er meer mensen op zoek zijn naar een goedkopere Android telefoon, dan naar een high-end variant.
HTC-topvrouw Cher Wang vertelde tegenover Reuters dan het bedrijf zich meer zal gaan richten op het middensegment (dus toestellen tot maximaal 400 euro). Bij HTC hebben ze de gedachte dat ze te veel op de duurdere varianten gefocust hebben, en daar de strijd hebben verloren van Apple en Samsung. Zoals gezegd zal HTC naar mid-end toestellen gaan kijken, en wel met een prijs omgerekend tussen 110-220 euro. Ze willen dus niet op de aller goedkoopste gaan richten.
Reden voor dit alles zijn waarschijnlijk de teleurstellende bedrijfsresultaten die HTC publiceerde. Zo zijn er minder telefoons verkocht, maar er was wel winst, waar HTC in de kwartalen daarvoor nog verlies leed.
HTC kondigde vorige jaar al precies hetzelfde aan, hetgeen wat ze niet echt aangehouden hebben gezien de focus van het bedrijf op de HTC One. Als de geruchten verder ook nog kloppen, komt HTC binnenkort met de opvolger van de One, een telefoon die doorgaat onder de codenaam HTC M8. Dit blijft, gezien de specificaties die gelekt zijn, nog wel gewoon een high-end toestel, die samen met een goedkopere versie (HTC M8 mini) ergens in maart uit zal gaan komen. Wanneer HTC dus deze belofte gaat waarmaken is nog onbekend.